W jaki sposób content marketing może poprawić twoje SEO?

Jeśli szukasz nowych sposobów na poprawienie rankingów Twojej witryny w wyszukiwarkach i ogólnej SEO (lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek), czy przyszło ci do głowy, że content marketing może być jednym z możliwych rozwiązań? Jeśli czytasz ten artykuł, prawdopodobnie zastanawiasz się, czy są jakieś zalety SEO marketingu treści, o których powinieneś wiedzieć.

Zadzwoń pod numer +48 697 698 253, aby porozmawiać ze strategiem o usługach content marketingowych z Netindex lub czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak content marketing i SEO mogą współpracować, aby pomóc Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i odwiedzających.

Czekamy na Twój telefon, aby przeanalizować sytuację Twojej strony!

 

Jak content marketing i SEO współpracują ze sobą

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO jest procesem, w którym strona jest zoptymalizowana pod kątem lepszych wyników i wyższego rankingu w odpowiednich wyszukiwaniach. Z drugiej strony marketing treści to podgrupa marketingu przychodzącego, która polega na przeniesieniu odwiedzającego witrynę za pośrednictwem ścieżki sprzedaży, oferując przydatne, interesujące lub przekonujące treści.

Chociaż te dwie płaszczyzny – SEO i content marketing – mogą wydawać się dniem i nocą, możliwe jest stworzenie strategii marketingowej treści dla SEO – czyli strategii content marketingowej, która pomaga poprawić pozycję Twojej witryny, zwiększyć liczbę słów kluczowych i dotrzeć do większej liczby klientów.

Algorytmy opracowane i zmienione przez Google zaczęły sprzyjać wielu elementom dobrego planu marketingowego treści – na przykład świeżej treści o określonej długości, z dobrym kierowaniem na słowa kluczowe i na określonych stronach. W rzeczywistości solidna strategia SEO wiąże się teraz z tworzeniem treści tak samo, jak z klasycznymi, bardziej technicznymi czynnikami programistycznymi.

 

Korzyści SEO z marketingu treści

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym korzyściom płynącym z marketingu treści i poznajmy konkretne sposoby, dzięki którym plan marketingowy treści może dać przewagę nad konkurencją w rankingach wyszukiwarek.

WIĘCEJ TREŚCI = WIĘCEJ SŁÓW KLUCZOWYCH

Jako ludzie, możemy spojrzeć na stronę ze zdjęciami na temat zwierząt domowych i zrozumieć, że jest to witryna e-commerce sprzedająca smycze, miski dla psów i zabawki dla psów. Google nie ma możliwości dowiedzenia się, jaki jest cel witryny, chyba że słowa kluczowe są gdzieś zapisane.

Content marketing pozwala Ci wyjść poza małe akapity i opisy tekstowe na zdjęciach, gdzie twoje miejsce na słowa kluczowe może być ograniczone. Korzystając z artykułów, postów na blogu, przewodników i innej pisemnej treści, możesz użyć większej liczby słów kluczowych, które odpowiadają danej witrynie i osobom, które szukają określonych treści.

Na przykład, jeśli Twoja strona internetowa sprzedaje artykuły dla zwierząt, możesz dobrze pozycjonować słowa kluczowe związane z obrożami dla psów. Zamiast próbować synonimizować wszystkie słowa i wyrażenia związane z obrożami, które możesz wymyślić w jednym małym miejscu na stronie, możesz napisać bardzo naturalny przewodnik, np. „Jak wybrać odpowiednią obrożę dla swojego psa” lub utworzyć wpis na blogu o najnowszych kolorach i stylach obroży w Twoim sklepie. Ta treść jest nie tylko pomocna i interesująca. To także świetna okazja do wykorzystania słów kluczowych i polepszenia pozycji w Google!

 

Co na to Google?

Według jednego z badań, strony, które mają najwyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google (lub w SERPach), mają również najwyższą zawartość treści.

Czy dłuższa treść jest zawsze lepsza? Niekoniecznie. W końcu, jeśli Twój artykuł, wpis na blogu lub przewodnik będzie się wyświetlał bez oferowania jakichkolwiek istotnych informacji, użytkownicy będą znużeni i odejdą, co może zaszkodzić twojemu rankingowi. Jednak treści merytoryczne, informacyjne i szczegółowe wydają się być dłuższe, więc ma to sens i bezpośrednio koreluje z najwyższymi pozycjami.

Pomyśl o tym, kiedy ostatnio szukałeś odpowiedzi lub poradnika online. Jak długo zajęło Ci znalezienie strony wystarczająco szczegółowej, aby w pełni odpowiedzieć na twoje pytanie lub pomóc w rozwiązaniu problemu? Możliwe, że od razu znalazłeś tę stronę.

Ponieważ SEO ewoluowało, zmieniło się to tak, by uwzględniać czynniki inne niż gęstość słów kluczowych (to jest liczba razy, kiedy użyłeś słowa kluczowego, które chcesz pozycjonować). Atrakcyjne treści, które użytkownicy naprawdę doceniają, mają większe szanse na zdobycie czołowej pozycji niż artykuły, w których występuje przesyt słów kluczowych i ich sztuczne wykorzystanie.

Atrakcyjna zawartość przyciąga na dłużej

Powiedzmy, że ktoś trafia na Twoją stronę z wyników wyszukiwania i nie może znaleźć tego, czego szuka – od razu odejdzie (bez odwiedzania jakichkolwiek innych podstron). Nazywa się to odrzuceniem, a odsetek osób, które robią to na każdej stronie w witrynie, jest uwzględniany we współczynniku odrzuceń.

Google może uwzględniać takie wskaźniki, jak współczynnik odrzuceń, w ogólnym profilu SEO witryny. Jeśli strona ma bardzo wysoki współczynnik odrzuceń, jest to zazwyczaj oznaką, że coś jest z nią nie tak – a Google na pewno nie chce dalej jej wysoko pozycjonować, jeśli witryna wysyła wszystkich swoich gości z powrotem do wyników wyszukiwania. Czasami treść może pomóc w zwalczaniu wysokiego współczynnika odrzuceń i rozwiązywać takie problemy, zwłaszcza jeśli jest ona implementowana z rozwagą.

Załóżmy na przykład, że współczynnik odrzuceń na Twojej stronie głównej jest bardzo wysoki i uważasz, że dzieje się tak, ponieważ użytkownicy nie wiedzą, gdzie zacząć poznawać twoje produkty lub usługi. Możesz dodać trochę treści, aby przedstawić swoją firmę, zasugerować, gdzie mogą zacząć, a nawet dodać link do niektórych stron. Może to utrzymać odwiedzających na stronie dłużej, wysłać ich na inne strony i zmniejszyć zamieszanie – tak naprawdę rozwiązuje trzy problemy, nie tylko jeden!

Jak wspomnieliśmy powyżej, treści, które nie pomagają odwiedzającym, nie wyjaśniają czegokolwiek, czy po prostu nudzą czytelnika, mogą nie przyciągnąć gości. Jeśli Twoje treści zaczną bardzo szybko odsyłać użytkowników, może to również zaszkodzić współczynnikowi odrzuceń. Więc długość jest ważna, ale nie marnuj czasu odwiedzającego!

Najważniejsza jest unikalna treść

Jest jedna rzecz, która często łączy marketing stron z treścią – polega ona na skupieniu się na takiej płaszczyźnie, która wcześniej nie istniała, tzn. na publikowaniu takich treści, których w sieci jeszcze nie ma.

Możesz zatem skupić się nie tylko na tworzeniu strategii marketingowej contentu dla uzyskania lepszego SEO, ale także na tworzeniu unikalnych, nigdy wcześniej nie widzianych treści. które ujawniają Twoją firmę lub witrynę odwiedzającym, którzy szukają słów kluczowych z „długiego ogona” – tutaj masz dużo większe szanse na lepszą pozycję.

Na przykład, jeśli sprzedajesz czekoladki w Internecie, Twoja natychmiastowa reakcja może polegać na stworzeniu artykułu o tym, dlaczego czekolada smakuje tak dobrze, a nawet – dlaczego jest dobrym prezentem. Ale to z pewnością zostało zrobione wcześniej! Zamiast tego, wykonując małe badania, może się okazać, że kilkadziesiąt osób szuka w każdym miesiącu szczegółowego artykułu na temat korzyści zdrowotnych wynikających z gorzkiej czekolady, ale nie ma żadnych dobrych artykułów na ten temat.

Jest to idealny temat do programu marketingu treści, ponieważ możesz napisać autorytatywnie o nim oraz mieć wiedzę i zasoby potrzebne do tego. Dodatkowo, ponieważ sprzedajesz czekoladę, możesz zakończyć artykuł delikatnym wezwaniem do działania w następujący sposób: „kliknij tutaj, aby zobaczyć nasz szeroki wybór ciemnych czekoladek, dostarczanych bezpłatnie do domu lub bliskiej osoby”.

Tak długo, jak treści, które piszecie, są unikalne i odpowiednie dla Twojej firmy, te unikalne elementy mogą pomóc Ci zająć dodatkowe miejsca w SERPach, zdobyć jeszcze więcej słów kluczowych i dotrzeć do szerszej publiczności.

Jeśli są Państwo zainteresowani holistycznym planem content marketingu dla swojej strony internetowej, zapraszamy do kontaktu z naszymi specjalistami. Przeanalizujemy dokładnie Państwa sytuację i zaproponujemy najbardziej efektywne rozwiązania. Nasz telefon: +48 697 698 253. Czekamy na Twój sygnał!

 

Co to jest pozycjonowanie stron internetowych?

Pozycjonowanie strony to podnoszenie pozycji (miejsca docelowego), które witryna otrzymuje na stronie wyników wyszukiwania. Dokładnie prowadzone pozycjonowanie strony internetowej pomaga witrynom dotrzeć do 10 najlepszych miejsc w wyszukiwarkach takich jak Google. Wysokie miejsca docelowe w wyszukiwarkach z kolei pomagają przyciągnąć duży odsetek wszystkich użytkowników szukających podobnych produktów za pomocą usług takich jak Google, MSN, Yahoo etc.

Jak pozycjonować strony internetowe?

Aby zrozumieć, jak pozycjonować strony internetowe, najpierw trzeba się dowiedzieć, co to jest pozycjonowanie strony i optymalizacja witryny. Jeśli nie jesteś w pełni zaznajomiony z ideą pozycjonowania strony lub SEO i z różnicami dotyczącymi SEM, to zachęcam do lektury niniejszego artykułu.

Co jest potrzebne do pozycjonowania strony internetowej?

• komputer
• strona internetowa
• podstawowa znajomość HTML lub współpraca z fachowcem w tym zakresie
• podstawowa znajomość odpowiednich technik SEO White Hat

Poniżej spróbujemy opisać metody pozycjonowania strony z wykorzystaniem technik SEO White Hat

Krok 1 – przygotuj listę słów kluczowych

Przygotuj listę słów kluczowych i wyrażeń opisujących Twoją witrynę. Spróbuj wymyślić słowa kluczowe, które Twoim zdaniem internauci wykorzystują do wyszukiwania witryn takich jak Twoja. Wymyśl zdania, które składają się z 2-3 lub 4 słów kluczowych.

Gdy masz już gotową listę, wybierz frazę, którą możesz łatwo umieścić w swoich materiałach. Pozostaw resztę fraz na później lub rozważ wykorzystanie ich w kampanii SEM (adwords).

Krok 2 – oczyść swój kod

Ten krok jest również częścią procesu optymalizacji witryny i wymaga trochę tła HTML. Sprawdź swoją witrynę, sprawdzając, czy wszystkie strony mają czysty kod. Upewnij się, aby pozbyć się:

• niepotrzebne notatki
• nieaktywne linki
• złe przekierowania (powinieneś używać 301 – stałe przekierowania, nie 302 – tymczasowy)
• pozbyć się niepotrzebnego Flasha
• upewnij się, że nie masz zduplikowanej zawartości (dwie strony z tym samym tekstem)
• zweryfikuj swój kod HTML (możesz użyć tej strony)
• przygotuj treść – ponieważ przygotowanie treści jest tak ważne w SEO, wymaga dużej uwagi. Pisanie treści jest łatwe, jeśli masz doświadczenie w copywritingu. Jeśli zarządzasz własną stroną i stopniowo dodajesz nowe treści, z pewnością nabędziesz umiejętności dobrego opisywania swojej działalności

Aby skutecznie pozycjonować strony internetowe, musisz mieć coś do umieszczenia i optymalizacji na tej stronie. Dlatego treść jest prawdopodobnie najważniejszym elementem optymalizacji strony.

Weź na warsztat listę słów kluczowych i przejrzyj wszystkie podstrony – do każdej z nich przyporządkuj wybrane fraz/słowa kluczowe. Dołącz frazy frazowe wszędzie tam, gdzie ma to sens – jest to kluczowy krok rozsądnego SEO.

Jednak powstrzymaj się od wypychania treści słowami kluczowymi. Nie chcesz zniechęcić czytelnika, pisząc zbędny tekst, np .: „najlepsze opony samochodowe online.” Odwiedź naszą stronę opon samochodowych, aby kupić opony samochodowe do swojego samochodu Sprzedajemy lepsze opony samochodowe od wszystkich sprzedawców opon samochodowych, oferując opony samochodowe za najniższą cenę”.

Przekształć fragmenty w aktywne linki
Wszędzie, gdzie umieszczasz frazę, spróbuj zmienić ją w link prowadzący do strony powiązanej z tą frazą. Tak więc, korzystając z naszego przykładu „opony samochodowe”, jeśli wyrażenie to znajduje się na stronie poświęconej wycieraczkom do szyb, należy zamieścić link kierujący do strony, która zawiera wyłącznie „opony samochodowe”.

Im więcej treści informacyjnej zawiera Twoja strona z aktywnymi linkami, tym łatwiejsze będzie pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Pisz artykuły i briefy o swoich usługach i produktach, kierując je do swoich czytelników:

• popraw pozycję wyszukiwarki swojej witryny
• twórz treści, które pomogą nakłonić czytelnika do działania (zakup)

Twoja strona internetowa składa się z wielu podstron. Każda podstrona powinna odpowiedzieć na konkretne pytanie lub przedstawić konkretny pomysł, przekonując jednocześnie użytkowników do zakupu. Pamiętaj, że celem witryny i celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest zwiększenie sprzedaży, a nie tylko zwiększenie liczby odwiedzających.

Krok 3 – Tagi

Kolejnym krokiem w procesie optymalizacji witryny jest dokładne wypełnienie każdego z tagów meta przypisanych do każdej strony. Tagi meta znajdują się w kodzie i odpowiadają za następujące parametry strony internetowej:

• Tytuł
• Opis
• Słowa kluczowe

Tagi pomagają wyszukiwarkom szybko zorientować się, o czym jest Twoja strona.

Tytuł
Spróbuj tytułować każdą stronę za pomocą 4-5 najważniejszych zwrotów opisujących tę stronę. Pamiętaj o oddzieleniu każdej frazy łącznikiem lub innym symbolem, takim jak: |. Nie nadawaj tytułowi nadmiernej ilości fraz, ponieważ większość wyszukiwarek zwraca uwagę tylko na pierwsze 25-35 znaków. Upewnij się również, że każda strona ma swój własny, unikalny tytuł (to pomoże ci ustawić wiele stron dla wielu fraz).

Tytuły pojawiają się w SERP (stronie wyników wyszukiwania) jako rzeczywiste linki

Opis
W tym tagu możesz napisać więcej o swojej stronie. Spróbuj powtórzyć niektóre słowa kluczowe użyte w tytule, a także napisać krótki opis wyjaśniający, o czym jest ta strona. Napisz w sposób, który zachęci użytkownika do kliknięcia Twojego linku.

Opisy są widoczne w SERPach pod tytułem. Opisy są praktycznie jedynym tekstem, który czytają użytkownicy sieci, co może zachęcić ich do kliknięcia linku.

Słowa kluczowe
Jest to jeden z najmniej znaczących tagów, na które wyszukiwarki najmniej zwracają uwagę. Google prawie całkowicie ignoruje informacje zawarte w tym tagu, ponieważ specjaliści od SEO używają go do wskazywania dziesiątek fraz, w efekcie chcąc nagiąć wyniki wyszukiwarki.

Słowa kluczowe w tym znaczniku nie są widoczne w SERPach.

Krok 4 – Łącza (wewnętrzne i zewnętrzne)

Twoje pozycjonowanie strony internetowej dobiega końca. Wyszukiwarki obliczają swoje wyniki na podstawie skomplikowanych algorytmów uwzględniających wiele zmiennych, w tym:

• popularność strony
• unikalność treści
• ilość linków na stronie
• ilość linków kierujących do strony z innych stron

Pamiętaj, że aby poprawić pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach, musisz rozważyć i ulepszyć każdą z tych zmiennych.

Ponieważ Google ma największy udział w rynku wyszukiwania (ponad 90%), skupiamy się tutaj głównie na zmiennych, które Google wykorzystuje do obliczania wyników wyszukiwania. Jednym z najważniejszych czynników dających większą wiarę niektórym stronom w stosunku do innych jest liczba linków, które wskazują na tę stronę z zewnętrznych domen.

Najlepiej skontaktować się z wieloma podobnymi do twojej stronami internetowymi, wymieniając z nimi linki. Im strona jest bardziej podobna do Twojej, tym więcej zyskasz.

Nie zwracaj uwagi na PageRank (sam Google przyznał, że od jakiegoś czasu nie uwzględnia już PageRank w swoim algorytmie – można to łatwo zweryfikować, wyszukując dowolny termin i zauważając, że strony o niskim PageRank często pojawiają się powyżej swoich wysokich odpowiedników PageRank) .

Podczas wymiany linków należy przestrzegać następujących zasad:

• wymieniaj linki ze stronami internetowymi, które mają mniej niż 50 linków na stronie
• używaj odpowiednich słów kluczowych w linkach, które wymieniasz
• unikaj dodawania ponad 30 linków tygodniowo, ponieważ Google uzna takie działania za nietypowe i nieekologiczne
• przyciągaj linki do wszystkich twoich stron, nie tylko do strony głównej
• nieustannie zwiększaj liczbę linków kierujących do Twojej witryny (duże korporacje mają na nich tysiące linków, pomagających im osiągnąć wysoką pozycję w rankingu SERP dla wielu fraz).

Dodatkowe techniki pozycjonowania strony

Powyższe cztery kroki są podstawą większości działań optymalizujących witrynę. Istnieją jednak inne techniki, które możesz wykorzystać, aby jeszcze bardziej poprawić pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach. Opiszemy niektóre z nich poniżej.

Świeża zawartość
Google zwraca największą uwagę na treść, ponieważ pomaga ona określić, o co chodzi w zawartości witryny. Dlatego też Google przywiązuje dużą wagę do stron z nowymi lub stale aktualizowanymi materiałami. To nie znaczy, że musisz co tydzień przerabiać swoją stronę. Jednak może być korzystne regularne dodawanie nowych artykułów lub stron do witryny.

Historia domeny
Historia domeny ma duże znaczenie w Google. Google wydaje się wierzyć, że im starsza domena (im dłużej jest zarejestrowana), tym bardziej trafna jest strona i jej zawartość. Stare domeny mają zazwyczaj solidne (lub przynajmniej rozbudowane) witryny, znaczną liczbę linków wskazujących na nie i dobrze zaindeksowanych. Nie znaczy to, że każda „stara” domena zawsze będzie lepsza niż nowa. Oznacza to po prostu, że stare domeny mają dodatkowy plus od Google.

Jeśli strona jest dobrze zoptymalizowana, ten dodatkowy plus może wystarczyć, aby przenieść ją na pierwsze miejsce w SERP. Jeśli Twoim celem jest osiągnięcie pierwszej pozycji w wysoce konkurencyjnych zwrotach, możesz kupić „starą” domenę z dobrą historią. Następnie możesz przekierować tę domenę do swojej witryny. Pomaga – sprawdziliśmy!

Bezpłatne usługi na stronie
Z naszych doświadczeń wynika, że ​​Google przyznaje dodatkowe korzyści stronom oferującym bezpłatne, interaktywne usługi. Przez bezpłatne usługi rozumiemy:

• słowniki online
• papierowe bazy danych
• kalkulatory kredytowe online
• usługi informacyjne
• zaktualizowane indeksy rynku finansowego

Trudno określić, ile dodatkowego kredytu Google faktycznie przydziela takim stronom. Może się zdarzyć, że ich wartość wzrasta naturalnie i wynika z faktu, że oferują użyteczne usługi, które są popularne i do których prowadzą inne strony. Bez względu na to, czy możesz uwzględnić takie usługi w swojej witrynie, możesz spodziewać się, że ich pozycja zostanie podniesiona.

Mieszane wyszukiwanie
Wyszukiwarki nieustannie dążą do poprawy wyników wyszukiwania i wykorzystują do tego wiele form mediów:

• nowości
• filmy / wideoklipy
• muzyka
• inne multimedia

Multimedia w działaniach SEO

Google chce prezentować wyniki wyszukiwania, które najlepiej odpowiadają na pytania wpisane przez internautów. Z tego powodu największą uwagę zwraca na wszystkie rodzaje treści, które mogą wesprzeć ten cel.

Google od lat uzupełnia wyniki wyszukiwania filmami wideo z YouTube, obrazami, plikami PDF i wiadomościami, nazywając ten typ szeroką treścią wyszukiwania – „Mieszane wyszukiwanie”. Google uważa, że treści w tych rodzajach mediów mogą być tak samo użyteczne dla internautów szukających informacji w Internecie, jak treści witryny.

Zalecamy korzystanie z możliwości multimedialnych oferowanych przez Internet. Tam, gdzie to możliwe, twórz klipy wideo, pliki mp3 lub obrazy, które odnoszą się do twoich treści. Odpowiednio oznaczone klipy/obrazy/muzyka będą miały równie dużą wiarygodność w wynikach wyszukiwania, jak strona, na której się pojawiają. Dziel się treściami multimedialnymi na portalach społecznościowych, tworząc tam strony firmowe i fanpejdże. To również wielki plus! Powodzenia!

 

Biznes w sieci

W XXI wieku żadna działalność biznesowa – handlowa, usługowa czy produkcyjna – nie ma perspektyw rozwoju bez dobrego zaplecza internetowego. Na takie zaplecze składa się wiele elementów, których stabilność ma zasadnicze znaczenie dla rozwoju biznesu: wydajny i bezpieczny hosting, zoptymalizowana i przyjazna strona internetowa, zastosowanie odpowiednich metod SEO oraz cały zestaw czynności związanych z marketingiem, np. obecność w social media. Dziś zajmiemy się przede wszystkim firmową stroną www, która jest najbardziej podstawowym elementem działalności biznesowej w sieci. Dobra strona skupia w sobie kilka charakterystycznych cech.

 

1. Witryna musi być użyteczna

Wydaje się Wam, że to pusty slogan? Nic podobnego. Niestety – większość stron www zbudowanych zostało tylko po to, aby „odhaczyć” obecność firmy w sieci. To niewybaczalny błąd który może się mścić na przedsiębiorcy przez wiele lat. Zastanów się, w jakim celu internauta może odwiedzić Twoją stronę – z pewnością nie po to, żeby czytać peany na temat Twojej działalności; nie po to też, aby podziwiać szatę graficzną, choć jest ona istotna. Potencjalni klienci szukają konkretnych informacji i rzeczowych rozwiązań swoich problemów. Czy Twoja witryna oferuje rozwiązania przydatne innym? Czy Klient odnajdzie na niej bogatą, dobrze opisaną i czytelną ofertę, która go zainteresuje? Spora część stron firmowych ma bardzo ograniczoną pojemność, która w istocie przypomina znany wszystkim schemat: strona główna, o nas, ofera, cennik, kontakt. Czy nie brzmi to znajomo?

Postaraj się dokładnie opisać to, czym się zajmujesz. Wykonaj odpowiednie zdjęcia, które przybliżą odwiedzającym specyfikę Twojej działalności. Nie idź na łatwiznę, ponieważ każdy potencjalny klient doskonale wie, w jaki sposób solidna firma powinna zaprezentować się w sieci. Działając od lat w firmie projektującej strony, spotykamy się przede wszystkim z problemem braku czasu. Przedsiębiorcy tłumaczą, że z powodu braku czasu nie są w stanie przygotować kompleksowo materiałów na stronę internetową. Cóż to za tłumaczenie? Przecież strona www jest właśnie integralną częścią ich działalności, a nie dodatkiem, który wypada posiadać. Wygospodarowanie czasu jest koniecznością, jeśli chcemy być właścicielami wartościowej witryny. Nie da się tego ominąć – nie zawsze firma projektująca stronę zna specyfikę branży, w której Ty się poruszasz.

Jeśli chcesz, aby Twoja firma była wiarygodna, zamieść na stronie informacje dotyczące wcześniejszych zleceń, certyfikaty czy opinie klientów. Są to niezwykle użyteczne zapisy z punktu widzenia odwiedzającego. Dzięki nim potencjalni klienci poznają Twoją biznesową historię, upewniając się przy tym, że wybór Twojej firmy jest trafny. Bardzo przydatny może okazać się niekiedy również dział FAQ, czyli najczęściej zadawane pytania. Przedstawiając swoją ofertę, musisz wiedzieć, że nie każdy jest specjalistą w Twojej dziedzinie – zagadnienia proste dla Ciebie mogą okazać się nie do przeskoczenia dla Twojego Klienta. Dział FAQ pozwoli uzyskać odwiedzającym odpowiedzi na najbardziej elementarne i najczęściej pojawiające się pytania, a Tobie – zaoszczędzić czas.

 

2. Strona musi być responsywna (mobilna)

W dobie smartfonów i tabletów posiadanie przestarzałej strony to przysłowiowy „strzał w stopę”. Wiele serwisów notuje już w tej chwili ok. 40-50% odwiedzin z urządzeń mobilnych, co jest gigantycznym wskaźnikiem na miarę elektronicznej rewolucji. Oczywiście nie jest tak, że starsza wersja strony jest zupełnie wykluczona z wyświetlania na urządzeniach mobilnych – użytkownik zobaczy ją na smartfonie, ale w sposób bardzo specyficzny: jako wielką witrynę, po której trzeba „błądzić”, aby znaleźć odpowiednią treść czy interesujący nas odnośnik. Z autopsji wiemy, że większość odwiedzin na takiej stronie kończy się szybkim pożegnaniem.

Istota strony responsywnej polega na tym, że witryna sama przystosowuje się do rozdzielczości, na jakiej jest wyświetlana. Strona zatem podzielona jest na specyficzne boxy i obszary, które w przypadku mniejszych rozdzielczości wyświetlane są po kolei np. na tablecie. Znacząco ułatwia to korzystanie z serwisu każdemu odwiedzającemu i zmniejsza do minimum ryzyko zagubienia, a co za tym idzie – zamknięcia strony przez odwiedzającego. Dostosowaniu ulegają nie tylko obrazy czy banery, ale również: menu, widgety, boxy, czcionki, nagłówki itd. W praktyce oznacza to „nową” wersję naszej strony, która w wielu szczegółach różni się od postaci w wysokiej rozdzielczości.

 

3. Witryna firmy powinna być unikalna

Celowo piszę, że „powinna być”, a nie, że „musi być”. Jeśli Twoja firma chce się wyróżniać, należy postawić na dedykowane i zindywidualizowane rozwiązania zwłaszcza w zakresie oprawy graficznej, np. budowa witryny od podstaw czy zastosowanie płatnych szablonów WordPress/Joomla lub dodatki typu DIVI dla WordPressa. Ogromna część przedsiębiorców bazuje na różnego rodzaju darmowych szablonach stron, zwłaszcza CMS WordPress czy Joomla – nie chcę wspominać o starych, wychodzących z powszechnego użycia szablonach z wyłącznym zastosowaniem html. Nie jest to błędem kardynalnym, o ile taki szablon zostanie odpowiednio dostosowany do specyfiki działalności firmy i dodatkowo zyska responsywność.

Chcąc wybrać odpowiednie rozwiązanie graficzne, musisz zastanowić się, jak ważna dla Twojej branży jest szeroko pojęta identyfikacja wizualna. Jeśli konkurencja jest niezwykle duża i Twoja oferta trafia do zbyt małego grona odbiorców, to warto postawić na droższe, lecz unikalne rozwiązania. Nie jest to oczywiście regułą – wielokrotnie budowaliśmy strony o wartości 300-400 złotych, bazujące na szablonach. Znakomicie sprawdziły się jako wartościowa reprezentacja firmy w sieci. Ważna w kontekście wyboru strony jest jednak gruntowna analiza biznesowej rzeczywistości, która pomoże dostrzec konieczność wprowadzenia konkretnych rozwiązań. Jeśli dysponujesz odpowiednimi funduszami – nie wahaj się eksperymentować z projektami o wyższej wartości:

• postaw na profesjonalne i unikalne logo firmy,
• wybierz unikalną wersję strony internetowej,
• rozbuduj stronę o działy, których brakuje u konkurencji,
• ustal dokładnie kolorystykę, w której będzie egzystować Twoja marka,
• poświęć czas na dokładne i logiczne uporządkowanie działów witryny,
• zastosuj na stronie proste formularze kontaktowe i ankiety.

 

4. Interaktywność źródłem sukcesu

Interaktywność to nic innego, jak zdolność oddziaływania na siebie obydwu komunikujących się podmiotów. W naszym przypadku mówimy o stronie internetowej oraz o jej użytkowniku. Pojęcie jest niezwykle szerokie i stosuje się je w wielu branżach, lecz w przypadku marketingu internetowego oznacza przede wszystkim ogół cech witryny, które pozwalają jej „reagować” na konkretne działania użytkownika. Logika podpowiada, że taka strona musi być droższa, ale spokojnie – nie zawsze tak jest. Większość rozwiązań, które pozwolą Twojej stronie nosić miano „interaktywnej” jest niedroga:

• formularze z aktywnymi podpowiedziami,
• sondy, subskrybcje i ankiety angażujące odwiedzającyh,
• live czaty oraz inne formy bezpośredniego kontaktu poprzez stronę,
• interaktywne grafiki i banery,
• kalkulatory i aktywne formularze kontaktowe.

Aby wspomniane rozwiązania właściwie funkcjonowały, ważne jest zbieranie informacji o odwiedzających stronę. Chodzi przede wszystkim o dane demograficzne, które pozwolą precyzyjnie zaplanować wachlarz interaktywnych wdrożeń na stronie i jednocześnie będą stanowić podpowiedź odnośnie wymagań i potrzeb potencjalnych klientów.

 

5. Czy integracja z social media jest konieczna?

Tak, jest konieczna – i to nie sama integracja, ale także aktywność na portalach społecznościowych. Pomyśl o tych użytkownikach, którzy 80% swojego czasu w sieci spędzają na Instagramie i Facebooku. Twoja oferta nigdy do nich nie dotrze, jeśli ograniczysz się wyłącznie do „zamkniętej” witryny. Pamiętaj jednak, że czasem przewaga, jaką dają liczne integracje może stać się pułapką i zadziałać na Twoją niekorzyść.

Jeśli zamierzasz założyć fapage na Facebooku tylko dlatego, że integracja z social media jest swego rodzaju koniecznością, to oszczędź sobie kłopotu. Twoi potencjalni kontrahenci nie chcą oglądać wymuszonych stron firmowych, na których widnieje kilka słabej jakości zdjęć wykonanych komórką. Nie chcą też zapoznawać się z wytartymi sloganami bez pokrycia: „traktujemy klienta indywidualnie!”, „Z nami osiągniesz sukces!”. Zasadniczo na stronie Fb, IG, Twitter czy G+ powinny znaleźć się unikalne treści, które nie są żywą kopią Twojej witryny. Każde odwiedziny Twojej strony social media są swego rodzaju kapitałem, którego nie powinieneś zmarnować – przede wszystkim:

• zainteresuj w jakikolwiek sposób odwiedzających,
• dbaj o to, aby treści były zawsze aktualne,
• poświęcaj czas na dopracowywanie szczegółów,
• zadbaj o właściwą oprawę graficzną fanpejdży,
• organizuj akcje, które zaangażują followersów, np. konkursy, quizy,
• bezwzględnie odpisuj na pojawiające się wiadomości,
• informuj na bieżąco o nowościach, promocjach i rabatach,
• zdobywaj polubienia dzięki dobrze przemyślanym akcjom.

Bądź cierpliwy – nie od razu Kraków zbudowano. Działania podejmowane na portalach społecznościowych przynoszą rezultaty z czasem. Postaw się na miejscu potencjalnego klienta, który przecież nie musi od razu ślepo ufać firmie, którą poznał. Wiedz jednak, że potencjał społecznościowy i magia mediów jest ogromna – jeśli potrafisz je dostrzec, z pewnością portale te staną się dla Ciebie źródłem niemałych zysków. Dzieje się tak za sprawą swoistego uwierzytelnienia, które polega na tym, że opinia o usłudze czy produkcie przechodzi przez sito krytyki żywych ludzi. To bardzo cenne doświadczenie także dla Ciebie, ponieważ pomaga udoskonalić Twoją ofertę. Dla potencjalnych klientów jest to z kolei wyznacznik tego, czy coś jest warte ich uwagi, czy też nie. Na prywatnej stronie www możesz napisać to, co Ci się żywnie podoba. Na portalu społecznościowym byłoby to zdecydowanie trudniejsze i mogłoby spotkać się z przemożną falą krytyki.

 

6. Zostań językoznawcą lub zaufaj ekspertowi

Przykro to stwierdzić, ale nawet witryny czołowych polskich firm nie są wolne od błędów językowych. Jeśli wydaje Ci się, że ma to niewielkie znaczenie, to jesteś w błędzie. Nawet najlepiej zaprojektowana witryna nie przyniesie Ci zysków, jeśli w tekstach pojawią się różnego rodzaju błędy. Zapewne myślisz, że chodzi przede wszystkim o błędy ortograficzne – nie! Błędów ortograficznych jest w sieci coraz mniej, ponieważ istnieją słowniki, w których można łatwo sprawdzić pisownię każdego wyrazu. Znacznie częściej pojawiające się i bardziej brzemienne w skutki są błędy składniowe, leksykalne, frazeologiczne i fleksyjne. I co? Już nie jest tak wesoło. Nikt nie oczekuje od Ciebie wykształcenia filologicznego, dlatego warto w tej sprawie zaufać ekspertowi, który wprowadzi na stronie poprawki.

Być może będzie to dla Ciebie zaskoczeniem, ale chodzą po świecie ludzie, którzy przywiązują wagę do poprawności językowej. Nie tylko dla zwykłej zasady, ale przede wszystkim z dbałości o język. Ta dbałość może w bezpośredni sposób przekładać się na to, w jaki sposób Twoja firma będzie odbierana w sieci. Poniżej prezentujemy zrzut strony jednego z czołowych producentów żywności wegańskiej. Błędy zaznaczyliśmy na czerwono:

To tylko mały wycinek witryny, a odnaleźliśmy w nim 12 błędów językowych. Jeśli zapoznałeś/zapoznałaś się z grafiką i nie wiesz, dlaczego niektóre wyrazy i sformułowania zostały zaznaczone na czerwono, to z pewnością nie zaszkodzi Ci kontakt z ekspertem, który sprawdzi Twoją stronę pod kątem poprawności językowej. Zyskujesz podwójnie: będziesz mieć pewność, że Twoja witryna jest wolna od błędów, a jednocześnie nie narazisz się na kompromitację w kontaktach biznesowych. W ofercie naszego sklepu, w dziale Marketing i reklama > Audyty stron www odnajdziecie usługę audytu językowego witryny. Obejmuje ona kompleksowe sprawdzenie tekstów na stronie oraz wprowadzenie niezbędnych poprawek.

 

7. Bezpieczeństwo i wymogi prawne

Właściciel strony internetowej powinien zapewnić bezpieczeństwo zarówno swojej witrynie, jak i jej odwiedzającym. Warto dokładnie przyjrzeć się temu tematowi nie tylko dlatego, żeby uniknąć nieprzyjemnych sytuacji, ale także dlatego, że sam wielki Google zwraca uwagę na obecność zabezpieczeń i spełnienie rozlicznych wymogów prawnych. Temat jest oczywiście bardzo szeroki, ale skupmy się na tym, co najistotniejsze:

Stabilny hosting

To podstawa istnienia Twojej witryny. Warto postawić na wydajny i bezpieczny serwer, dzięki któremu witryna będzie zawsze dostępna. Zwróć uwagę na parametry pakietu hostingowego, zwłaszcza na pojemność (powierzchnię dyskową), transfer, oprogramowanie antywirusowe, limity baz danych, podpiętych domen, użycia pamięci fizycznej oraz procesora w przypadku hostingu współdzielonego, dostępną pamięć RAM, jakość pomocy technicznej, panel administracyjny (Direct Admin, cPanel – powinien być w języku polskim). Porównaj ofertę kilku firm, aby wybrać tę najkorzystniejszą. Solidny hosting sprawi, że Twoja witryna będzie się szybko wczytywać. Jeśli Twoja strona generuje duży ruch, warto zastanowić się nad serwerem dedykowanym.

 

Certyfikat SSL

To instrument, który nie tylko zmienia protokół Twojej strony z HTTP na HTTPS, ale przede wszystkim zapewnia bezpieczeństwo i poufność transakcji dzięki szyfrowaniu danych pomiędzy komputerami. Połączenie szyfrowane jest mile widziane na każdej stronie www – odwiedzający uniknie niepokojącego komunikatu przeglądarki internetowej: „Twoje połączenie z tą witryną nie jest bezpieczne”. Chyba przyznasz, że takie powitanie nie działa na korzyść Twojego wizerunku. Absolutną koniecznością jest zastosowanie SSL w ramach strony, na której sprzedawane są produkty/usługi.

 

Regulamin, polityka prywatności, cookies

Nie są to bynajmniej elementy należące do „smutnej konieczności”. Skoro myślisz poważnie o biznesie, powinieneś jasno określić zasady, na podstawie których świadczysz usługi lub sprzedajesz produkty. Klient musi być poinformowany o warunkach zakupu, zwrotów, reklamacji, płatności czy wysyłki. Przygotowanie dokumentów można zlecić zewnętrznej firmie, jeśli chcesz mieć pewność, że nie znajdą się w nich tzw. klauzule abuzywne. Pamiętaj również o informacji związanej z ciasteczkami. To mała rzecz, ale konieczna w kontekście prawnym.

 

8. Strona przejrzysta i logicznie uporządkowana

Zadbaj o to, aby strona nie epatowała pstrymi kolorami, które rażą odwiedzających. Postaw na czytelną formę, stonowane barwy i intuicyjną obsługę. Większość firm projektujących strony internetowe przedstawi Ci zapewne kilka rozwiązań dotyczących układu witryny czy konstrukcji menu. Wybierz te rozwiązania, które Ciebie pozytywnie zaskakują na stronach innych firm. W wolnej chwili rozpisz na kartce główne działy swojej strony oraz ich podstrony, uwzględniając najistotniejsze aspekty Twojej działalności. Pozwoli to użytkownikom na szybkie i intuicyjne przełączanie pomiędzy podstronami, a także uwidoczni Twoją specjalność czy główny kierunek, w którym zmierza Twój biznes. Porządkuj stronę, zaczynając od zagadnień najistotniejszych dla Ciebie, aż do tematów, które znajdują się na marginesie zainteresowań Twojej firmy.

Oprócz organizacji samej witryny jako całości, musisz także odpowiednio zorganizować tekst na swojej stronie. Odpowiednio sformatowany tekst ułatwia odwiedzającym lekturę, ponieważ posiada: tytuł, nagłówki różnej wielkości (stosownie do fragmentów semantycznych tekstu i ich ważności), punktory i numeracje, akapity. Sądzisz, że to niepotrzebny dodatek? Nic bardziej mylnego. Nawet Google „czyta” Twoją stronę, sprawdzając tytuły, nagłówki, akapity, a nawet – pogrubienia tekstu (sic!).

 

9. Informacje kontaktowe pod ręką

Zadbaj o to, by Twój potencjalny klient podczas przeglądania strony zawsze miał pod ręką informacje kontaktowe – telefon i adres e-mail. To niezwykle istotne – dobitnie mówiąc, po to istnieje Twoja witryna, aby ułatwić kontakt z firmą. Nie pozwól, aby Klient, któremu nasuwają się pytania podczas lektury, musiał odwracać swoją uwagę od interesującego go zagadnienia i błądzić po stronie, szukając numeru telefonu. Część odwiedzających z pewnością da sobie spokój z peregrynacją i zamknie okno przeglądarki. Zauważ także, że zdarzają się odwiedziny – zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych – w których nie jest najistotniejsze poznanie Twojej firmy i budowanie relacji biznesowych, ale szybki kontakt w celu rozwiązania nagłego problemu lub szybkiego zakupu potrzebnego produktu. Podczas takich odwiedzin klienci zapoznają się pobieżnie z tematyką witryny i liczą na sprawną komunikację. Dobry kontakt z pewnością ułatwi aktywny link telefoniczny oraz mailowy. Pozwoli on za pomocą jednego kliknięcia na smartfonie wybrać numer telefonu lub utworzyć nową wiadomość elektroniczną.

 

10. Pomyśl o pozycjonowaniu strony (SEO)

Sama witryna, nawet najlepiej zaprojektowana, może pozostawać martwa przez wiele tygodni lub miesięcy. Zwykle bywa tak, że na początku działalności trzeba się zmagać z konkurencją, która istnieje na rynku już wiele lat i ma ugruntowaną pozycję. Rozwiązaniem problemu jest zoptymalizowanie strony, a następnie jej pozycjonowanie, czyli poprawienie pozycji w wynikach wyszukiwania Google na żądaną frazę. O co chodzi? Przede wszystkim strona powinna zostać odpowiednio przygotowana na podejmowane działania, tzn. zoptymalizowana pod kątem SEO. Jeśli używasz systemu CMS, zadbaj o solidną wtyczkę, np. Yoast SEO dla WordPressa. Zwróć uwagę na to, aby w kodzie Twojej strony znalazły się odpowiednie metadane: tytuł, opis, słowa kluczowe. Ustaw również odpowiednią postać odnośników do wpisów i podstron – najlepiej, jeśli będą miały formę: mojastrona.pl/tytul-mojego-artykulu-tematycznego.

To jeszcze nie wszystko. Aby przyszłe działania pozycjonerskie przynosiły oczekiwane rezultaty, musisz wybrać najbardziej istotne słowa i frazy kluczowe. Są to zwroty, które najlepiej definiują Twoją witrynę, ofertę i działalność. Dla strony oferującej naprawę sprzętu AGD w Poznaniu dobrymi frazami są: 'naprawa AGD Poznań’, 'Poznań serwis AGD’, 'naprawa pralek w Poznaniu’ etc. To właśnie te frazy będą pozycjonowane później przez Ciebie lub przez specjalistów z zewnętrznej firmy. Pamiętaj o sprawie najważniejszej. Aby wypozycjonować stronę na wybrane przez Ciebie frazy, muszą te sformułowania występować w treści Twojej strony – powinny wystąpić w kilku wariantach fleksyjnych, a także zostać dobrze opisane jako zagadnienia tematyczne witryny.

Istotny wpływ na pozycję Twojej strony będzie miała zawsze jej użyteczność. Wracamy zatem do początku naszego biznesowego dekalogu. Warto w tym kontekście zastanowić się nad prowadzeniem firmowego bloga, na którym zamieszczane będą treści przydatne innym uzytkownikom sieci: tutoriale, poradniki, instruktaże, opisy ciekawych zdarzeń. Wartościowy blog znacznie podnosi wartość użytkową strony, przez co Google bardziej przychylnie na nią „patrzy”, a działania pozycjonerskie są o wiele bardziej efektywne i trwałe. Jeśli chciałbyś zlecić usługi pozycjonerskie doświadczonej grupie specjalistów, zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą SEO TUTAJ.